กลยุทธ์การตลาด
เพื่อดึงดูดกลุ่มผู้ชมเป้าหมายในแต่ละช่วงเวลา และผลตอบรับตามเป้าหมาย บริษัทฯได้กำหนดกลยุทธ์การตลาดโดยการสร้างความแตกต่าง (Differentiation) ของช่องรายการ โดยนำเสนอรายการที่ตรงกับความต้องการของผู้ชมเป้าหมายนั้นๆ แต่รูปแบบรายการไม่เหมือนกับช่องรายการประเภทอื่นๆ ซึ่งบริษัทมีกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อให้บรรลุแนวทางข้างต้น ดังนี้
กลยุทธ์ด้านผังเวลา
สถานีฯ ได้จัดทำผังรายการให้มีความชัดเจน เพื่อคงความเป็นสถานีช่องรายการประเภทมูลนิธิ / โครงการการกุศลต่างๆ และรายการสารประโยชน์ที่มีคุณภาพ ตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย และสามารถสร้างพฤติกรรมของผู้ชมให้จดจำวันและเวลาของรายการที่ออกอากาศได้ ทั้งนี้สถานีฯ จะรักษาสัดส่วนของรายการ และเวลาที่นำเสนอภายใต้นโยบายของโครงการฯ
กลยุทธ์ด้านคุณภาพรายการ
สำหรับรายการประเภทมูลนิธิ / โครงการการกุศลต่างๆ และรายการสารประโยชน์ บริษัทฯ เน้นการผลิตรายการ การคัดเลือก การสรรหาประเภทรายการที่มีคุณภาพ มีความหลากหลายครอบคลุมทุกประเภทของมูลนิธิ / โครงการการกุศลต่างๆ เช่น โครงการส่งเสริมศาสนาและศีลธรรม โครงการเพื่อเยาวชน โครงการพัฒนาสังคม โครงการช่วยเหลือสัตว์ โครงการช่วยเหลือคนพิการ โครงการรักษาสิ่งแวดล้อม โครงการช่วยเหลือสตรี โครงการปกป้องสิทธิมนุษยชน โครงการส่งเสริมอนามัยและช่วยผู้ประสบภัย และ โครงการอื่นๆ มีการนำเสนอและสื่อสารให้มีความน่าสนใจ
สำหรับรายการบันเทิง บริษัทฯ จัดหารายการบันเทิงและสาระที่มีคุณภาพทั้งในประเทศและต่างประเทศ เช่น ภาพยนตร์ การ์ตูน และสารคดีต่างๆ เป็นต้น นอกจากนี้ยังมีนโยบายร่วมจัดหาหรือผลิตรายการบันเทิงต่างๆ กับผู้ผลิตรายการ ซึ่งเป็นรายการประเภท เกมส์โชว์ สาระความรู้ด้านต่างๆ โดยเน้นไปที่รูปแบบที่ทันสมัย มีแนวคิดใหม่ๆ มีคุณภาพให้ทั้งสาระ แง่คิด และความบันเทิง โดยให้ความสนใจในการคัดเลือกรายการ เนื้อหา ตลอดจนควบคุมงานผลิต เพื่อให้รายการมีคุณภาพ ทั้งนี้เพื่อให้กลุ่มผู้ชมรายการบันเทิงและกลุ่มผู้ชมรายการประเภทมูลนิธิ/โครงการการกุศลต่างๆ สามารถติดตามชมรายการต่างๆ ของสถานีฯ ได้อย่างต่อเนื่อง
Add A Comment